Como sabéis ya tenemos en nuestro el tracking más exhaustivo y completo del panorama gaming en España.

Todavía tenemos que sentarnos con la UAB para analizarlo del derecho y del revés, pero tenemos unos primeros datos muy interesantes.

En esta ocasión nos centraremos en la TV. La antaño poderosa TV está siendo desbancada por nuevos actores día a día, pero ¿es totalmente cierto? ¿Qué canales consumen los gamers? ¿todos los gamers son iguales?

 Vaya por delante que es un dato de un tracking, no de audímetros obviamente; lo que implica que no tenemos datos de cuantos minutos o como consumen, son respuestas de a un cuestionario. Como siempre puntualizar que se considera gamer a alguien que pasa 10 horas jugando al LOL como a quien juega en el móvil al Candy crush

1-      El comportamiento de los gamers están mucho más cercano al comportamiento general de los millennials, que el de nos no-gamers con millennials. Es decir, si quieres comunicar a millennials, el gamer les representa mucho más.

2-      Los que nunca ven la TV. Hay más no-gamers que nunca ven la tele que gamers que nunca ven la TV. Es decir los gamers no están desconectados de la TV como se suele afirmar.

3-      En cuanto a canales concretos. Hay dos canales donde su comportamiento es muy diferente a la población general en los dos lados de la balanza, uno con sobrerrepresentación y otro con infrarrepresentación.

4-      Su consumo de los grandes canales privados  es ligeramente inferior al de la población en general.

5-      Se informan más en canales de noticias que la población no-gamer

6-      A pesar que el comportamiento de los gamers es relativamente parecido entre ellos, entre los propios jugadores hay diferencias en cuanto a consumo de TV en función de la plataforma en la que juegan;  por un lado van los de PC y por otro los de consola, móvil y social.   

7-      Sobre eSports. El patrón de la audiencia de eSports, ya sean jugadores activos o viewers, es muy similar a la del jugador de PC. 

Es precipitado tomar conclusiones, pero creemos que podemos decir sin temor a equivocarnos que la TV NO ha muerto en general; los millennials afirman que ven TV, pero quizá si que hay que tener en cuenta es como la consumen, probablemente  le prestan mucha menos atención y la tienen de fondo. ¿Una campaña de spots es suficiente para impactar a un millennial? Probablemente no.

Lo que si hay que tener en cuenta es en que canales concretos estamos para comunicar a un target o incluso a un subtarget, si quieres segmentar dentro de los propios gamers hay canales más adecuados y otros menos adecuados.

Como decíamos hay dos canales donde el comportamiento es muy diferente al resto de población, ¿cuáles crees que son? mándanos un email, si aciertas cuales son te enviamos los datos concretos de estos dos canales segmentados.