Resumen eSmarcon 2019.

 

Este 21 de febrero se celebró la Segunda Edición de eSmarcon. El ciclo se ha llevado a cabo en ESADE Madrid, unas conferencias pioneras en España y Europa en tratar desde una perspectiva profesional la unión entre marketing y los esports.  eSmarcon fue posible gracias a nuestra organización y a la colaboración de Meldtown, eSports Bar, eSports Bureau y el patrocinio de Madrid Games Week (IFEMA).

El evento lo cubrieron in situ 4 medios además de otros tantos interesados en recibir el dossier de conclusiones. Diarios como sport y marca publicaron reportajes sobre el contenido de eSmarcon. Otros medios de marketing como ElPublicista y Marketing Directo también se hicieron eco de la noticia. En cuanto a RRSS recibimos casi 16.934 impactos en Linkedin y en el resto de RRSS más de 14.673 impresiones.

Una vez más, los asistentes felicitaron a los miembros de nuestro equipo y recalcaron la importancia del evento para que las marcas pierdan el miedo y rompan con los estereotipos del mercado en referencia a los deportes electrónicos.

Los esports representan en el mercado actual una herramienta de marketing muy útil para alcanzar nuevas audiencias que por otros medios tradicionales es casi imposible.

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En eSmarcon se ofrecieron  herramientas y consejos por parte de los expertos del sector para abordar desde un prisma marketing este creciente ecosistema muy útil para las marcas. Así como en la primera edición de eSmarcon, la segunda también colgó el cartel de completo.

Algunas frases de los ponentes fueron “Los esports son un nuevo medio para llegar a un nuevo target, pero lo más importante: impactar de forma relevante” de Oscar Soriano, CEO de Play the Game, pero advertía “Pero para generar engagement, las propuestas para los fans tiene que ser auténticas y no más de lo de siempre”. “Los esports representan la nueva revolución en el mundo del marketing”de  Bianca Shen directora de Marketing en Burger King  y nos dejaba claro que “Hay que tener un propósito y actuar sin miedo”. David Pejenaute Sponsorship de Mahou San Miguel nos dejaba caer “Las campañas convencionales no funcionan,[…] hay que entrar en el sector de la mano del que sabe”. Jorge Lombardia de Telepizza habló desde la experiencia “Un equipo te ofrece muchas opciones, […] accedes a un sector nada estándar, hay que ir sin prisa y dejar que los que saben te guíen de forma natural” Aunque muchos creen que solo es un mundo online, existen grandes eventos offline “Los eventos físicos como Madrid Games Week son una oportunidad para que las marcas llamen a su comunidad “ - Asier  Labarga  Director del evento MGW de IFEMA. La entrada de Nielsen a recabar datos sobre esports alertaba de mano Michael Heina “Hay demasiados datos en este sector no contrastados, no debes creértelo todo”.

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Se contó con la presencia de marcas como Coca Cola, Visa, Hyundai, Mercedes, Orange, Pepsico, entre otras en el público. Como ponentes intervinieron Mahou-San Miguel, N26, MadLions E.C., Vodafone Giants, University Esports, Mediapro, Nielsen, x6tence, Movistar Club estudiantes, IGN, eSports Talent Canarias. También han ofrecido talleres Play the Game Agency, FirstBlood, Mundo GT, Pixel-Mind y ESL.  Además de la presencia de los fans, que contaron los puntos positivos y menos positivos de la entrada de ciertas marcas en los eSports.

EL transcurso de la jornada se desarrollo en dos bloque separados por un descanso ofrecido por Madrid Games Week (IFEMA) donde los asistente y ponente pudieron hablar tranquilamente y tomar fuerzas para la siguiente ronda.