Que los eSports están para quedarse es algo que ya nadie duda, y de ahí que cada vez sean más los agentes que deciden participar en el ecosistema de los deportes electrónicos. En este caso Aragonia, Centro Comercial situado en la zona Universidad en la ciudad de Zaragoza, decidió dinamizar todo un fin de semana con una activación utilizando los eSports y a Fortnite como protagonista, un éxito entre los más jóvenes.

En Play the Game conocemos el impacto que ciertos títulos tienen en la escena gaming nacional, y escogiendo el target adecuado podemos crear experiencias muy efectivas y con un valor de marca muy bueno. Como agencia especializada en Videojuegos, eSports y Gamificación celebrando eventos y torneos junto a otros servicios, sabemos que el mundo digital requiere de experiencias tanto online como offline para tener un impacto eficaz, lo que resultó en Aragonia una mezcla perfecta de ambas.

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Tras analizar al target con el que Aragonia quería dinamizar la acción y considerar que tipo de activación podría tener mejor aceptación entre el público, decidimos recrear un espacio “play&go” donde los usuarios podían acercarse a jugar una partida de Fortnite en un ambiente muy animado y divertido.

Los eSports evolucionan a ritmo acelerado en una industria donde el ecosistema es aún muy joven y aún existe hueco suficiente para que otros agentes entren y ayuden a construir el sector de los videojuegos electrónicos. Comenzar a explorar el mundo de los eSports en este momento es algo que puede marcar la diferencia en el futuro, y causar un impacto de marca muy positivo en el presente.

Play the Game ha conseguido que Aragonia sea el primer Centro Comercial de la región en albergar un evento donde los eSports estuvieron muy presentes gracias a la ayuda de Fortnite, el juego que arrancó en 2017 y que ha marcado tendencia desde entonces en el mundo de los videojuegos.

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El objetivo de Aragonia de ofrecer actividades y experiencias diferentes y enfocadas a todas las edades, haciendo hincapié en el público más joven, y sumando la ausencia de eventos de estas características en la región, provocó una afluencia de usuarios que quisieron interesarse por el evento y que aumentaron el tráfico del centro comercial durante la duración de la activación.

Aplicar una estrategia digital de comunicación efectiva para que todo el mundo se haga eco es indispensable y dinamizarlas con reclamos atractivos se hace esencial. Colaborar con marcas que también comienzan a explorar el ecosistema de los eSports puede ayudar a este objetivo. En este caso, gracias a 6KSKIN, empresa española dedicada a la elaboración de ropa gamer, elaboramos un catálogo de premios sorteados a través de las redes sociales y vinculadas al hashtag #battleroyalearagonia.

Con la ayuda de Play the Game, Aragonia ya ha comenzado a promover los eSports dentro de la región. Que agentes como el Centro Comercial Aragonia ya acepten y comiencen a celebrar activaciones de este tipo, puede suponer un cambio en el ecosistema de los eSports. Podrían convertirse en un futuro en zonas con espacios especializados para albergar posibles ligas locales, por ejemplo, con competiciones que podrían extenderse durante temporadas completas, provocando una mayor afluencia de usuarios durante todo el año.