El marketing de influencers también presente en los deportes electrónicos.

 

El marketing de influencer está de moda. Las marcas buscan mostrar sus productos y servicios a través de figuras que resulten familiares y de confianza para los usuarios. En el mundo de los videojuegos, la proliferación de plataformas de retrasmisión y el crecimiento a doble dígito del sector convierten a esta industria en el campo de cultivo perfecto para el nacimiento de nuevos talentos.

 

Sin embargo, como indicaba una de las últimas encuestas elaboradas por la agencia de medios Universal McCann, tan solo un 4% de los usuarios digitales creen que el contenido de los influencers es cierto. ¿Nos encontramos ante una crisis en el marketing de influencers?

 

Que los usuarios vean al influencer más atado a las exigencias de la marca que a sus propios valores y criterios viene sin duda de una estrategia mal ejecutada. El influencer conoce a su audiencia y sabe de qué manera debe comunicarse con ella. El influencer es algo más que un canal para comunicar, es un referente para miles de personas y un papel imprescindible para impulsar, en este caso, el sector de los videojuegos.

 

Grandes figuras de la escena nacional del mundo del videojuego han aportado enormemente al desarrollo del sector. En la última semana conocíamos la opinión de Mad Lions E.C. sobre dos de los inversores más importantes de su club Willyrex y Vegetta, dos de los influencers más importantes del mundo de los videojuegos a nivel nacional..

“Willyrex y Vegetta han sido la mayor aportación de valor que ha tenido el club hasta la fecha. No solo por el impacto mediático que tienen, sino por su conocimiento sobre estrategias de contenido y marketing, el cual está siendo fundamental en la definición de la estrategia a futuro del club.”

Alvar Araneae, Managing Director de MAD Lions E.C.

Imagen via esports.as.com

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Imagen via esportefera.com

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No solo representan piezas claves en el desarrollo de equipos profesionales. Los influencers también representan un medio de divulgación y profesionalización para el sector. Cojamos el ejemplo de Ninja, considerado entre las 100 figuras más influyentes del mundo según TIME y primer gamer profesional en aparecer en la resvista ESPN.

Debemos apoyar la creación de contenido de calidad y detectar malas prácticas dentro del mundo de los influencers (i.e. compra de seguidores). Las marcas deben convertirse en herramientas de comunicación para los influencers, dejándole en sus manos la mejor manera de comunicar el producto.

 
Adrián Castro Maseda