Hay miles de formas de comunicar un producto a través de la red, ya sea mediante visibilidad u otras técnicas como las redes sociales, hoy, hablaremos de las figuras más utilizadas en digital en los últimos tiempos: los influencers.

Pocos fueron los que en su día vieron las redes sociales, y en especial youtube, como un medio de comunicación; a lo sumo, para subir algún que otro spot publicitario que otro. En los últimos años, ha surgido una nueva opción:, el influencer; ahora con gran debate sobre cómo canalizar esa oportunidad, entrando en el debate los micro-influencers e incluso arro-gancers (hay marcas que los consideran así). En cualquier caso la fuerza de este tipo de marketing en el gaming está demostrado y es muy interesante.

¿Qué son los influencers?

En pleno siglo XXI, la tecnología ha cambiado el modo de vida de muchas personas, actualmente, todos podemos opinar sobre un tema o comunicar cualquier información a través de las redes sociales a un coste muy reducido.

Grácias a esta facilidad de comunicar y el creciente interés por los contenidos audiovisuales han emergido los influencers, los “famosos” del siglo XXI. Algunos de ellos, cuentan con millones de suscriptores, que día a día ven sus vídeos, lo cual los hace perfectos como medio para trabajar con marcas. Y por suerte para los eSports y el gaming, algunos de los más relevantes influencers españoles tratan como temática los videojuegos.

Cabe añadir, que tomar la decisión de trabajar esta herramienta se debe meditar bien, ya que la comunicación de marca debe hacerse como es debido, bien planificado y adaptando el producto o la marca. El influence marketing no es hacer product placement o una mención. Si no hay una buena planificación y un buen story telling tendrá resultados bastante discretos.

Vamos a ver quienes son los principales influencers gaming en España en orden de menos a más:

Alexby11

Este youtuber ha crecido bastante desde que empezó sus andadas en 2011, tratando principalmente los videojuegos mediante gameplays y blogs o comentarios sobre noticias relevantes de juegos.

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Cuenta con algo más de 7M de suscriptores y vídeos que llegan a las 600.000 visualizaciones, por lo que se está hablando de un público muy amplio que podría tomar contacto con el producto a comunicar.

Su target de perfil es puramente gamer, excepto cuando participa en otros vídeos con youtubers también conocidos de España, esto es interesante para buscar su audiencia o de otros y traspasarla.

iTownGamePlay

Este influencer es bastante peculiar, ya que los tipos de vídeos que realiza giran principalmente en torno a videojuegos de terror, realizando gameplays y vídeos de humor con reacciones propias, además de retos, más comúnmente denominados “challenges” en las redes.  

En cuanto a números, 9M suscriptores totalmente expuestos al marketing que puede realizar este youtuber. Ha subido vídeos que han llegado a las 500.000 visualizaciones.

El target es más específico al tratarse de uno al que le guste el terror, por lo que utilizarlo sólo sería recomendable si el storytelling va alrededor de esta temática (o en Halloween).

TheWillyrex

Dos son el total de canales que tiene este popular youtuber, resultando ser uno de los primeros españoles en dedicarse a los videojuegos desde el punto de vista de comentarista de gameplays.

Suele tratar los juegos más de moda, como Minecraft, Call of Duty y Clash Royale, con un target más juvenil ya que este tipo de juegos son los más jugados entre estas edades. Entre sus dos canales, cuenta con un total de 20.000.000 de suscriptores, cifra bastante alta y con vídeos de hasta 2 millones de visualizaciones.

Este tipo de influencer, es quizá muy interesante para productos más infantiles y juveniles.

VEGETTA777

El penúltimo en la lista, es este popular youtuber, que trata el tema del gaming de una forma no tan humorística como otros youtubers, procurando realizar videos sobre juegos del momento, es decir, nuevos lanzamientos y juegos que estén actualmente en boca del público, no limitándose a cierta temática.

Su cantidad de seguidores es alta, de 19 millones; entre sus vídeos más importantes, se pueden ver algunos que alcanzan los 2 millones de visualizaciones y no suele bajar de las 500k visualizaciones en sus vídeos menos visitados.

Puede ser ideal para tratar un tema algo más serio o para marcas orientadas a un público millennial o más allá, ya sabemos que hay muchos gamers de más de 35 años.

elrubiusOMG

Tachán, tachán...no podía faltar. El influencer más grande de España es sin duda “El Rubius”, el cual empezó prácticamente a marcar los estándares de la figura pública del influencer y a raíz del cual se empezó a dar visibilidad en España a la figura del influencer. No solía patrocinar marcas, pero hace escaso tiempo sí que ha entrado en el negocio del marketing como por ejemplo, realizando spots para Fanta.

Si se puede conseguir, trabajar con él puede tener cifras astronómicas, pero es que cuenta con 25.500.000 suscriptores con vídeos que no suelen bajar de los 2 millones de visualizaciones. Tiene una fuerte presencia en Latinoamérica también, es muy ilustrativo el video de su llegada al aeropuerto de Argentina.

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Su canal se basa en vídeos de humor y suele ser visto por un target más infantil/adolescente ya que el humor que realiza va muy enfocado aquí, pero como Justin Bieber, irá evolucionando si no lo deja antes. Empezó tratando el gaming, pero a partir de ahí se ha decantado por otras temáticas como el videoblog o los “challenge”.

Como se puede observar, los influencers pueden llegar a grandes públicos, especialmente entre los más jóvenes; pero importante, los resultados serán buenos si lo trabajamos bien previamente. No es meter un spot en un bloque y esperar a recoger GRPS.