“El uso de las mecánicas de juego en entornos ajenos al juego”- Sebastian Deterding

Jugar es divertido, o al menos gratificante. El juego llena el cerebro de opiáceos naturales que refuerzan y motivan las acciones que estemos llevando a cabo. No solo facilita el trabajo coordinado de diversas acciones sino que además atenúa y minimiza los conflictos sociales. En los humanos se da el curioso fenómeno de que el juego no disminuye su intensidad con el inicio de la edad adulta.

Entonces, ¿por qué no usar el juego en otros entornos para potenciar las características que este nos ofrece? Pues sí, lo hacemos con la Gamificación o Ludificación (ninguna aceptada por la RAE).

La ludificación es cómo aplicar esos elementos divertidos y atractivos a actividades de la vida real para involucrar y motivar a las personas para lograr sus objetivos.

Por ejemplo, en UK, Domino’s Pizza lanzó una aplicación para smartphones que interactuaba con vallas publicitarias reales. Como informaron en AdWeek: “apunta con tu smartphone a pósters y vallas publicitarias de Domino’s que encuentres en la calle y la app creará una experiencia de realidad aumentada que te permitirá pedir una pizza, entrar en la página de Facebook y mucho más”. Con esta acción, Domino’s Pizza consiguió un aumento de pedidos considerable y entró a formar parte del entorno digital de sus clientes.

Sin embargo, la gamificación es una acción que puede llevarse a muchos ámbitos de la vida actual. No solo se puede aplicar a pequeñas actuaciones sino que hay estudios que demuestran que la gamificación de la sociedad sería beneficiosa para fomentar el civismo y las buenas conductas.

Con Peugeot queríamos generar leads durante una activación de su patrocinio en tenis, así como generar branding y engagement. Para ello desarrollamos una acción de gamificación, con un videojuego que requería rellenar un pequeño formulario para después jugar y terminar enriquecer ese formulario. Con un éxito en el número de leads generados.

En Play The Game, desde el principio, hemos considerado la importancia que tiene la gamificación actualmente, hemos invertido muchos meses investigando y hemos integrado en la estructura a un experto, aparte de haber trabajado en proyectos con Peugeot, Tuenti o la FAD.

Si quieres saber más no dudes en ponerte en contacto con nosotros y estaremos encantados de responder tus dudas.

¿Sabes qué es la gamificación?