Case Study Pillafijo
Contexto:
En las navidades 2022 - 2023, Burger King nos pidió ayuda con una de sus promociones estrella “PillaFijo”, que se llevó a cabo entre el 1 de diciembre y el 8 de enero. Querían que desde Play The Game aportásemos una idea con creadores de contenido para darle amplificación a dicha campaña. La cual consistía en que todos los pedidos realizados a través del registro en la app de MyBurgerKing tenían premios seguros.
Propuesta:
Pronto nos dimos cuenta que el enfoque debía ser distinto, en el cual la campaña se integrase de forma natural con el contenido de cada creador y que no fuese percibido como una promoción agresiva hacía el consumidor, creando contenido publicitario a la vez que aportamos diversión a la audiencia.
De esta forma, para la ejecución de la acción, decidimos contar con algunos de los creadores de contenido tendencia en España en cuanto a humor se refiere, logramos la participación de Xurxo Carreño, Danielfezz, Rubentonces y Jonathan26.
Se encargaron de la comunicación mediante videos en tono de humor en RR.SS (Instagram y TikTok), donde explicaban la forma de participar, y los premios que se podían conseguir. Pero la clave fue que lo hacían usando el storytelling que siguen con sus personajes de forma habitual en sus redes, de esta forma se logró una comunicación orgánica y con una integración perfecta.
Valor:
En Play The Game a parte de gaming, también gestionamos contenidos y acciones de nuevo entretenimiento (ya sea relacionado directamente o indirectamente con nuestro territorio, dado que el gaming se ha convertido en el mainstream) nos encargamos de dar forma a la idea general y su bajada en el contenido lanzado. Pero a su vez gestionamos la campaña de forma integral (selección de talento, negociación, gestión, optimización y reporing). Y por supuesto, el vínculo entre cliente y creadores de contenido, entendiendo siempre el contexto y las necesidades que tenía Burger King con esta campaña en el apartado digital.
Resultados:
El resultado fue excelente, se consiguió una campaña divertida y tuvo un feedback muy positivo por parte de los consumidores, la cual se alejaba de la publicidad agresiva e invasora.
Al mismo tiempo y en cuanto a Kpis numéricas, se cumplieron de forma notable los objetivos establecidos.
Se alcanzaron algo más de 2,2 millones de impresiones entre las distintas plataformas. Y hubieron más de 130.000 interacciones.
Frase del cliente:
”Desde el lanzamiento del brief, pasando por la propuesta y la medición de resultados el equipo de Play The Game ha sabido ajustarse y ser muy reactivo a todas nuestras necesidades. Nos han ayudado a poner en valor nuestra campaña, comunicándola de una manera diferencial y adaptada al lenguaje del target que buscábamos”
Borja Moya, Head of Digital Marketing at Burger King.