Case Study C&A - Minecraft

→ Contexto

C&A confió una vez más en nosotros para potenciar el lanzamiento de su colección de ropa inspirada en “Una película de Minecraft”, disponible en sus tiendas de España y Portugal. El reto era generar tráfico a tienda y activar una comunidad joven y familiar, creando una experiencia que conectara el universo Minecraft con el entorno físico de las tiendas. 

→ Propuesta

Nuestra idea fue convertir la visita a tienda en una aventura propia del mundo Minecraft. ¿Cómo? "Escondimos" una pegatina inspirada en el videojuego en cada tienda C&A. Esta pegatina incluía un QR que llevaba a una landing page donde los usuarios podían jugar a un sencillo y divertido tres en raya estilo Minecraft. Al completar el juego, accedían automáticamente a un sorteo de merchandising oficial y entradas para ver la película. 

Para amplificar la acción, contamos con influencers clave: 

·       En España, la familia de creadores FamilyTube visitó una de las tiendas más emblemáticas de Barcelona, mostrando la colección y explicando la mecánica del juego y el sorteo a través de contenido dinámico y cercano. 

·       En Portugal, el influencer Fragger Sandro hizo lo propio junto a su familia, visitando una tienda portuguesa y mostrando la experiencia desde su perspectiva local. 

Además, reforzamos la campaña con una estrategia de paid media focalizada en TikTok y en un público joven, tanto en España como en Portugal. 

→ Valor

Desde la agencia, nos pusimos en la piel de la comunidad de Minecraft...y de sus padres. Ideamos e implementamos una experiencia que conectaba el mundo digital con el físico de forma lúdica y gamificada. Coordinamos tanto la creación de la dinámica del juego como la colaboración con los influencers en ambos países. Además, gestionamos toda la activación paid y la optimización de la landing page. La acción combinaba contenido, retailtainment y entretenimiento digital con resultados medibles y tangibles. 

→ Insights clave

·       Buena licencia para impactar al público objetivo principal: familias con niños.

·       La campaña fue exitosa en términos de alcance, impacto y rendimiento, mejorando todos los objetivos establecidos.

·       Contar con un incentivo de compra, como la skin (activo digital dentro de Minecraft) o el sorteo, fue un elemento motivador clave.

·       Para licencias con audiencia multigeneracional (prescriptor y comprador), es crítico ampliar la edad objetivo y no limitarla solo a niños.

·       La estrategia de comunicación con influencers del territorio gaming y familiar funcionó especialmente bien: el tono y los contenidos conectaron con la comunidad manteniendo la identidad de marca, generando interacciones positivas y comentarios orgánicos.

·       Activaciones en punto de venta con cobertura nacional crearon una experiencia cohesiva entre físico y digital.

·       La estrategia de medios pagados fue muy efectiva, logrando un CPM muy competitivo por debajo de 1€.

·       Los productos más vendidos fueron los promocionados por youtubers.

→ Resultados

La campaña fue todo un éxito. La landing obtuvo más de 1.200 participaciones activas entre España y Portugal, superando ampliamente las expectativas iniciales. El contenido creado por los influencers y la campaña de paid generaron un reach total de casi 5M de personas, superando en más de 3 millones lo estimado inicialmente. Una acción local con alma digital que llevó el espíritu Minecraft al corazón de las tiendas C&A.

→ Frase del cliente sugerida

"Gracias a la experiencia de Play The Game Agency combinando activaciones físicas y digitales, logramos transformar nuestras tiendas en un espacio de juego y descubrimiento. La acción no solo conectó con nuestro público más joven, sino que lo hizo desde un lugar auténtico, relevante y lleno del universo Minecraft."

— Equipo de Marketing de C&A España y Portugal