Case Study Universal Pictures - Jurassic World: El Renacer

→ Contexto

Universal Pictures nos confió el reto de promocionar la nueva película Jurassic World: El Renacer en España con una acción experiencial en entornos urbanos. El objetivo: activar al público joven y familiar, generar conversación social y atraer tráfico hacia la web del estreno. La campaña debía ser relevante, divertida y memorable, alineada con el universo de la saga.

→ Propuesta

Creamos una experiencia de street marketing basada en exploración y descubrimiento: Los huevos perdidos de Jurassic. Durante varias semanas, colocamos huevos gigantes de dinosaurio en ubicaciones emblemáticas de 10 ciudades españolas. Cada huevo incluía un código QR que llevaba a una landing gamificada, donde los participantes registraban su hallazgo y entraban en el sorteo de un viaje a Tailandia para 4 personas.

Para amplificar la acción, colaboramos con el creador Peldaños, que acompañó la campaña con contenido dinámico y cercano. Su comunidad respondió con entusiasmo, viralizando la experiencia y animando a nuevos participantes.

→ Valor

Desde Play the Game diseñamos y ejecutamos una campaña integrada entre el entorno físico y digital. Coordinamos la producción y despliegue de los huevos, la mecánica del sorteo, la landing page y la colaboración con talento. Además, realizamos el seguimiento de resultados y la cobertura visual para redes.

Una activación que convirtió las ciudades en el escenario de una aventura jurásica real, mezclando juego, narrativa y presencia urbana.

→ Insights clave

·     La narrativa de búsqueda es altamente efectiva para acciones urbanas, fomentando participación, foto y compartido.

·     Activaciones físicas con mecánicas gamificadas generan mayor recuerdo y conversación social.

·     Incluir un premio aspiracional (como el viaje a Tailandia) incrementa el engagement y la participación continuada.

·     Contar con creadores afines al tono de la marca amplifica la campaña de forma orgánica.

·     La experiencia permitió asociar la película con momentos vividos en primera persona, antes de verla en el cine.

→ Resultados

Una campaña donde contenido, juego, cine y comunidad se mezclaron en una aventura jurásica 100% experiencial.
El resultado fue un éxito rotundo:

·     Más de 1.339.000 de reach total, superando en un 30% las previsiones iniciales.

·     Engagement rate del 8.5% en TikTok y del 1.8% en Instagram, cifras muy superiores a la media del sector.

·     Casi 4.000 participantes en las 10 ciudades que se sumaron al reto, generando conversación y entusiasmo en tiempo real.

·     Y lo más importante: una comunidad implicada y un feedback muy positivo por parte de los fans, que vivieron el estreno como una experiencia propia.