Case Study | Smilke x Wuolah
→ Contexto
Smilke, la marca de batidos proteicos y café de Covap, nos confió el reto de conectar con los estudiantes universitarios en plena época de exámenes.
El objetivo: aumentar el conocimiento de marca y posicionar Smilke como la bebida que ofrece la energía necesaria para afrontar el estudio.
Para ello, colaboramos con Wuolah, la mayor plataforma de apuntes universitarios de España, con más de 3 millones de usuarios registrados, creando una acción integrada entre contenido digital y producto.
→ Propuesta
Diseñamos una campaña adaptada al tono estudiantil, presente tanto en la web de Wuolah como en los propios apuntes descargables.
Cada descarga incluía mensajes cercanos y reconocibles por el público (“Para este examen aún te faltan un par de cafés más…” ☕), reforzando la afinidad de Smilke con el día a día de los universitarios.
Además, la acción se amplificó con contenidos dinámicos y humorísticos, manteniendo la coherencia con el estilo propio de la comunidad estudiantil.
→ Valor
Desde Play The Game ideamos y ejecutamos una campaña integrada 360º entre branded content, acciones digitales y performance media.
El resultado fue una presencia constante de Smilke en los momentos clave del usuario: cuando estudiaba, descargaba apuntes o necesitaba energía extra.
Una estrategia que unió producto y contexto real de consumo, conectando de manera natural con la audiencia sin interrumpir su experiencia digital.
→ Insights clave
· Las colaboraciones con plataformas nativas del público objetivo (Wuolah) permiten una conexión orgánica y de confianza.
· Adaptar el lenguaje de marca al contexto del consumidor aumenta la relevancia y la tasa de respuesta.
· Las campañas que integran utilidad + entretenimiento logran un mayor recuerdo de marca y percepción positiva.
· El tono natural y cotidiano es clave para hablar con comunidades jóvenes.
→ Experiencia del cliente
“¡Estamos encantados con los resultados de nuestra colaboración con Wuolah! La integración de publicidad de Smilke directamente en los apuntes universitarios ha superado nuestras expectativas, generando un volumen impresionante de visualizaciones. Ha sido una estrategia clave para llegar a nuestro público objetivo de forma directa y efectiva, consolidando la presencia de Smilke en el día a día de los estudiantes.”
— Carlos Aranda León, Trade Marketing Manager en COVAP
→ Resultados
Una acción que demostró cómo las marcas pueden integrarse en la conversación de su público sin interrumpirla, generando afinidad y recuerdo.
Impacto global de la campaña:
· +1M de impresiones (128% sobre el objetivo)
· +170K usuarios únicos (+174%)
· Casi 4.000 clics hacia la web de Smilke
