1. El Desafío

ElPozo King Upp tenía un objetivo claro: seguir reforzando su conexión con la Generación Z y consolidarse como la marca que mejor les entiende. En un mercado donde el ruido digital es constante, el reto no era solo lanzar una novedad, sino crear una campaña que impactara de verdad en ellos. Buscábamos algo que no se sintiera como "un anuncio más", sino como un hito que la comunidad quisiera celebrar. Pero aparte de esto como todas las compañías como recoger ese valor aportado a la comunidad y capturarlo en forma de ventas.

2. La Gran Idea

"Una historia de verdad para una comunidad que exige autenticidad". La clave del éxito fue entender que el vínculo entre marca y creador ya existía; solo teníamos que darle forma. TheGrefg no solo es uno de los mayores creadores de contenido del mundo, es de Alhama de Murcia, el mismo pueblo donde nació ElPozo, y, además, sus padres trabajaron en la fábrica durante años. No es una ficción, es 100% real.

Convertimos este lanzamiento en un proyecto personal. No era la hamburguesa de una marca, era la hamburguesa de TheGrefg, creada con la empresa que vio crecer a su familia. Este storytelling tan real permitió que la comunidad no viera una colaboración comercial, sino un círculo que se cerraba, generando una confianza y un hype imposibles de lograr con un contrato de imagen tradicional.

3. La Ejecución (Estrategia Creativa y Gestión de Talento)

Como agencia creativa y responsables de la estrategia de influencer marketing, orquestamos el plan para que el impacto fuera total:

El Timing Perfecto: Lanzamos el producto en el momento de mayor exposición de TheGrefg: su debut como boxeador en La Velada del Año. Aprovechamos la conexión emocional de la comunidad en su punto más alto.

Co-creación Real: Gestionamos todo el proceso para que Grefg participará en la elección del sabor y el concepto. Esto nos permitió que la comunicación fuera 100% orgánica; él no "vendía" el producto, compartía su creación.

Activación de la Comunidad: Diseñamos la narrativa para que los seguidores fueran los encargados de "validar" la hamburguesa. Esto generó una ola masiva de contenido orgánico (UGC) en redes sociales, con miles de jóvenes yendo al supermercado para grabar su propia experiencia.

4. Resultados

La autenticidad de la propuesta se tradujo en una movilización masiva y resultados de negocio directos:

Impacto en Ventas: Logramos un crecimiento del 138% en la categoría de hamburguesas de vacuno desde el lanzamiento.

Récord en Retail: En solo tres semanas, la referencia se posicionó como la hamburguesa de marca más distribuida del mercado.

Escalada en el Ranking: ElPozo King Upp subió 8 posiciones en el ranking de fabricantes de la categoría en apenas seis meses.

Alcance Orgánico: Superamos los 10 millones de visualizaciones impulsadas por la comunidad, sin necesidad de recurrir a discursos forzados.

5. El Valor de Play the Game

En Play the Game, al no limitarnos a una serie de influencers y poder rastrear todo el panorama pudimos encontrar la historia real. Este caso demuestra que para impactar en la Gen Z no hace falta inventar historias, sino encontrar las que son verdad. Unimos los puntos entre las raíces de TheGrefg y la ambición de ElPozo King Upp para crear una estrategia creativa que la comunidad sintió como propia. Transformamos un lanzamiento de producto en un fenómeno cultural que movilizó a millones de personas de la pantalla al lineal del supermercado.

🎙️ Frase del Cliente

"Para nosotros ha sido especialmente bonito ver cómo una historia tan auténtica podía convertirse en un producto con un impacto real. Ver que esa verdad conectaba de manera tan directa con la gente y se traducía además en resultados de negocio haciendo crecer la categoría, ha sido sin duda, una de las partes más valiosas de este lanzamiento". Alfonso Rubio, Digital Marketing Manager

TheGrefg Burger: Uniendo influencers, producto y negocio