Cómo analizamos a los creadores: metodología para estimar audiencia y engagement en España
Para elaborar este informe, hemos analizado una base de creadores con un alto volumen de seguidores y una presencia relevante en España. Todos los datos utilizados han sido extraídos de Kolsquare, una plataforma de influencer marketing que permite a marcas y agencias descubrir, analizar, gestionar y medir campañas con creadores de contenido a partir de datos de audiencia, rendimiento y engagement.
El objetivo del análisis no es identificar únicamente a los perfiles con más seguidores, sino entender qué creadores tienen un impacto real dentro del mercado español.
Estimación de la audiencia en España
El primer paso consiste en calcular la audiencia estimada de cada creador en España. Para ello, se parte del número total de seguidores y se aplica el porcentaje de audiencia española disponible en Kolsquare.
Seguidores en España = seguidores totales x % de audiencia española
Este cálculo permite diferenciar entre creadores con grandes comunidades globales y aquellos que realmente concentran una parte significativa de su público en España.
Criterios de selección para el análisis de engagement
Para analizar el engagement, se han considerado únicamente perfiles que cumplen dos condiciones:
Más de 500.000 seguidores
Al menos un 30% de audiencia española
Este umbral permite identificar creadores con impacto relevante en España, sin excluir a perfiles de gran tamaño que, por su alcance internacional, suelen tener también una presencia importante de audiencia latinoamericana.
Cálculo del engagement absoluto
Además del engagement rate, se calcula el engagement absoluto total. Este indicador permite estimar el volumen real de interacciones generado por cada creador.
Engagement absoluto total = seguidores totales x engagement rate
De esta forma, no solo se tiene en cuenta el porcentaje de interacción, sino también el tamaño de la comunidad sobre la que se genera ese engagement.
Estimación del engagement generado en España
Una vez calculado el engagement absoluto total, se estima qué parte de esas interacciones procede del mercado español. Para ello, cuando el dato está disponible en Kolsquare, se aplica el porcentaje de interacciones generadas en España.
Engagement absoluto en España = engagement absoluto total x % de interacciones en España
Este cálculo permite aproximar el impacto real de cada creador dentro del país, más allá de su alcance global.
Criterio aplicado cuando no existe el dato de interacción en España
En algunos casos, la plataforma no muestra el porcentaje de interacciones procedentes de España para determinados creadores. Esto ocurre especialmente en TikTok, ya que la disponibilidad de datos de analítica depende de las métricas que la propia plataforma facilita. TikTok ofrece datos de rendimiento, seguidores y otras métricas dentro de sus herramientas de analítica, pero no siempre proporciona un desglose específico de interacciones por país accesible para este tipo de análisis.
Cuando no se dispone del dato de interacción en España, se utiliza como aproximación el porcentaje de seguidores en España. En esos casos, la fórmula aplicada es:
Engagement absoluto en España = engagement absoluto total x % de seguidores en España
Este criterio permite mantener la coherencia metodológica del análisis y evitar excluir perfiles relevantes por una limitación de disponibilidad del dato. No pretende sustituir el dato real de interacción por país, sino ofrecer una estimación razonable cuando ese dato no está disponible.
Un enfoque más preciso del impacto local
Gracias a esta metodología, el análisis no se basa únicamente en el número total de seguidores. En su lugar, combina tres factores clave: el tamaño de la comunidad, el peso real de España dentro de esa audiencia y la capacidad del creador para generar interacción en el mercado español.
Este enfoque permite obtener una visión más precisa y accionable sobre qué creadores tienen verdadera relevancia en España, tanto por alcance como por capacidad de generar conversación e influencia.