Case Study C&A colección NFL

Contexto:

C&A es una cadena multinacional especializada en moda para todo tipo de públicos. En 1Q2022 lanzaron una nueva colección basada en la National Football League (NFL), la colección contenía sudaderas, camisetas, pantalones, entre otros complementos. El objetivo de la campaña era llegar al target joven tanto para comunicar la colección como para generar tracción a sus tiendas.

Propuesta:

Para poder cumplir con los objetivos, propusimos trabajar en el territorio videojuegos. A pesar que la colección era sobre la NFL tradicional, no videojuegos, apostamos por el gaming dada la excelente afinidad no solo entre gamers y jóvenes, sino por las posibilidades que ofrecía a nivel de engage, creación de contenido y tracción.

Concretamente propusimos a los influencers que conforman la tan conocida FAV HOUSE, tales como Spursito, Tresco o Kiwi. Fueron los encargados de hacer visible y abanderar dicha colección, a través de dinámicas y juegos divertidos, los cuales se emitieron mediante Twitch y YouTube, a su vez hicieron push en las redes sociales de Twitter e Instagram para que la gente se animase a interactuar y por último volvieron a subir el contenido generado en la campaña de forma sintetizada en TikTok.

Valor:

Desde Play The Game encajamos la estrategia con el gaming, no fue fácil ya que tuvimos que investigar muy bien cómo vincular de marca y producto con el gaming. Además, nos encargamos de gestionar íntegramente la campaña.

Resultados:

• Casi un 900% más de impresiones que los objetivos iniciales.

• Casi 200% más visualizaciones e interacciones que los objetivos iniciales.

Opinión Cliente:

El objetivo de esta colaboración fue posicionar la marca C&A entre el target joven, para darles a conocer las colecciones cápsulas de licencias afines a sus intereses. Hemos quedado satisfechos en cuanto a la notoriedad generada en las diferentes redes sociales entre la comunidad de streamers.

Carla Cabrera - Onmichannel Marketing Manager España y Portugal