Case Study Citroën ë-Tour by Bkool
Contexto:
Citröen ya ha contado varias veces con Play The Game para introducirse en el territorio gaming. En este 2022 querían el más difícil todavía, seguir vinculado a este territorio pero incluyendo un activo para ellos importante: el ciclismo. Citroën se convirtió en co-socio y patrocinador principal del equipo profesional de ciclismo AG2R.
Propuesta:
No existen competiciones importantes de ciclismo en videojuegos ni tampoco videojuegos relevantes con esta temática. Es por ello que creamos el concepto de unir ciclismo físico con virtual alrededor de una competición ciclista, de esta manera conseguíamos uno de los objetivos de la marca: unir gaming con una vida más saludable a través del esfuerzo físico. Pero dado que no somos expertos en ciclismo buscamos partners fiables para generar un proyecto robusto: seleccionamos a Bkool como partner. Y sumando todo es como nació la Citröen e-tour by Bkool.
Concretamente la acción constaba de un campeonato de ciclismo virtual, donde los usuarios podían participar desde sus casas, este mismo lo dividimos en 4 etapas, las cuales se ejecutaron en Zaragoza, Portugal, Vigo y Madrid.
Para hacer altavoz de la campaña en cuestión, contamos con influencers de la FAV House, como por ejemplo Spursito, también influencers de deportes más tradicionales como Rubén Martín, Oliver Avilés o periodistas como Siro López, donde participaron en las etapas en conjunto con el resto de usuarios. Utilizamos Twitter, Instagram y Facebook para hacer push y la de Twitch para retransmitir las etapas en pleno directo.
Valor:
Desde Play The Game gestionamos la campaña en 360º pero con ayuda de partners como Bkool o Starcom que gestionó la campaña de paid. Creamos, implementamos y gestionamos las gráficas, landings, influencers, emisión, premios y otras acciones de la campaña. Adicionalmente conseguimos el patrocinio de la mítica marca KAS del grupo Pepsico que ayudó a dotar del plan de más visibilidad y consistencia
Resultados:
4M impresiones (+133,18 % más de objetivos).
500K visualizaciones
x2 en participantes finales sobre objetivos.
Opinión Cliente:
"El Citroën ëTour ha sido una experiencia muy gratificante. El trabajo en equipo de todos los participantes nos permitió tener resultados superiores a los objetivos definidos al inicio del proyecto. Dentro de la estrategia, la creación de contenido jugó un papel muy importante, motivar, dinamizar y hacer llegar más lejos una iniciativa virtual, asociada a una marca que inicia su participación en el territorio del ciclismo en un mercado muy exigente y con amplia trayectoria en este deporte."
Fabián Eduardo Rodriguez - Director de Marketing