G2A – TheGrefg x Lewandowski
1. El Desafío
G2A.COM, uno de los principales marketplaces digitales de videojuegos a nivel global, buscaba reforzar su presencia en el mercado hispanohablante y acercarse a la audiencia gamer de una forma más natural, entretenida y cercana.
La compañía contaba con Robert Lewandoski como brand amabassador y el reto era complementarlo para activar la campaña en la comunidad del gaming español. La oportunidad estaba en unir dos territorios que conectan muy bien con una audiencia joven: gaming y deporte.
2. La Idea
Propusimos unir al jugador del FCB Barcelona con TheGrefg ya que encajaba como un perfil natural: uno de los grandes referentes del gaming en España, con una comunidad masiva y una conexión directa con el público al que G2A quería llegar.
Pero lo importante era la idea! Decidimos llevar esa unión a una dinámica entretenida: convertir a Lewandowski en el entrenador personal del creador de contenido, planteando diferentes pruebas físicas inspiradas en situaciones y guiños propios del mundo gaming, como Minecraft o GTA.
De esta forma, G2A.COM no aparecía como una marca añadida de forma artificial, sino integrada dentro del propio concepto del contenido.
3. La Ejecución
Como agencia creativa responsable de la estrategia de la campaña, desde Play The Game trabajamos principalmente en la gestión del creador de contenido y en la construcción creativa de la activación:
Diseño del contenido: Definimos la estructura del vídeo principal y la escaleta de la grabación, planteando una dinámica en la que Robert Lewandowski ejercía como entrenador personal de TheGrefg.
Preparación de la grabación: También ideamos los elementos necesarios para construir el entorno del vídeo: presencia de branding de G2A.COM, recursos visuales de marca, materiales para las pruebas y elementos de ambientación que ayudaran a integrar la marca dentro de la propia dinámica del contenido.
Contenido principal en YouTube: La pieza central de la campaña fue un vídeo publicado en YouTube el 21 de diciembre de 2025, protagonizado por TheGrefg y Robert Lewandowski. La buena conexión entre ambos durante la grabación permitió generar una dinámica muy natural, entretenida y cercana. Además, también se contó con una story ad-hoc en el Instagram de The Grefg para anunciar el nuevo vÍdeo.
Reacción en directo: Como parte de la amplificación, TheGrefg realizó una reacción en directo al vídeo en Twitch el 23 de diciembre de 2025 (dos días después), una dinámica habitual en su canal que permitió revivir el contenido junto a su comunidad.
4. Resultados
Gran respuesta de la audiencia: El vídeo principal de TheGrefg alcanzó un 6,10% de engagement en YouTube, superando ampliamente la media habitual del canal. Además, sus contenidos adicionales lograron una media de 4,77% de engagement.
Previsiones superadas: El contenido con TheGrefg logró +1,9 millones de visualizaciones, superando en un 46% la estimación inicial de +1,3 millones.
Amplificación extra: TheGrefg publicó contenido adicional (fragmentos del video principal), principalmente en formato Reels y TikToks, que generó +11,5 millones de visualizaciones adicionales.
Contenido orgánico: La campaña impulsó también contenido generado por usuarios alrededor del vídeo principal, sumando +3 millones de visualizaciones orgánicas.
Presencia en medios: La acción consiguió presencia no pagada en 6 artículos digitales, incluyendo Marca, SPORT, elPeriódico.com, elNacional.cat y Regió7.
5. El Valor de Play the Game
En Lewandowski x TheGrefg buscamos combinar dos territorios alejados entre sí, diseñando una dinámica capaz de unir deporte y videojuegos de forma natural e integramos la marca en el contenido para generar visibilidad constante, conversación orgánica y alcance más allá de la pieza principal.
6. Frase del Cliente
“Esta campaña es un ejemplo perfecto de cómo una idea creativa sólida puede conectar de forma auténtica con nuestra audiencia. Desde G2A buscábamos acercarnos al público gamer hispanohablante de una manera relevante, y Play The Game entendió el reto desde el primer momento. Supieron construir un concepto que iba más allá de la simple colaboración, integrando de forma natural a dos referentes como TheGrefg y Lewandowski en un contenido que reforzó nuestro posicionamiento dentro del ecosistema gaming.“ Antonio Vázquez Villoria Brand & Core Markets Marketing Manager