Popeyes® se enfrentaba al reto de lanzar en España los Dippers, un formato de salsas gigantes diseñado para convertir el "dipeo" en el centro del ritual de consumo. El desafío era complejo: las salsas se percibían tradicionalmente como un accesorio secundario y la marca ocupaba el puesto 18 de 25 en crecimiento del sector QSR. La misión de Play the Game fue crear un concepto de campaña   liderar una estrategia de influencer marketing que no solo fuera táctica y presentara el producto, sino que fuera estratégica, elevara la experiencia de marca y generara un impacto real en el negocio. 

Cada mes analizamos qué creadores concentran una mayor comunidad española y cuáles logran movilizarla con más fuerza. Este radar de abril combina los dos datos que más importan a la hora de activar una campaña: el volumen de audiencia en España, tanto en Instagram como en TikTok. 

Cada mes analizamos qué creadores han sido relevantes y por qué. Este mes, el ecosistema digital ha estado impulsado por el auge de la IA, el lifestyle aspiracional, el humor y el contenido basado en curiosidad y entretenimiento. 

Cada 4 de mayo pasa lo mismo en todo el planeta.

Las redes se llenan de "May the 4th be with you". La gente se disfraza. Los fans organizan maratones, quedadas, eventos. Sin que nadie lo haya convocado oficialmente, sin presupuesto, sin campaña detrás.

ElPozo King Upp tenía un objetivo claro: seguir reforzando su conexión con la Generación Z y consolidarse como la marca que mejor les entiende. En un mercado donde el ruido digital es constante, el reto no era solo lanzar una novedad, sino crear una campaña que impactara de verdad en ellos. Buscábamos algo que no se sintiera como "un anuncio más", sino como un hito que la comunidad quisiera celebrar. Pero aparte de esto como todas las compañías como recoger ese valor aportado a la comunidad y capturarlo en forma de ventas.